Web3.0 时代的媒体：链上媒体平台、链上自媒体与媒体 DAO

研究种类：DAO,dMedia

创作者：EudemoniaCC@THUBA Research Core

审核者：DAOctor, Shaun@DAOrayaki.rog

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/BV1Qg411H7cE/?spm_id_from=333.999.0.0

引言

媒体是Web3.0时代中必不可少的生态配套。把媒体生态的定义扩大泛化，在万物皆媒的当下及未来，媒体不属于任何一个赛道却与每一个赛道息息相关，正因为其遍在性而少有研报进行分析：媒体从Web2.0去往Web3.0的转向中究竟所处何地？如将媒体生态缩小窄化，视作内容生态的子集，不同形态的媒体就是内容生产的原子，原生于加密世界的内容是否有可能跳脱出Web2.0的窠臼，利用“可拥有性”引爆并沉淀用户进入Web3.0的新世界？

这些问题都有待于探索与想象，本文将研究对象所言的“媒体”聚焦在信息与知识性内容规模化持续生产的链上媒体平台、链上自媒体与媒体DAO（Decentralized Autonomous Organization, 去中心化自治组织）上。

依据整体的媒体市场规模迁移可能来看，2022年全球传媒产业产值约为2.3万亿美元，但这不会完整地迁移至Web3.0世界，Web3.0媒体将成为其重要的延伸与子集，如低估Web3.0信息媒体占其比例为10%，也将有约2300亿美元的市场规模。2022年中国泛媒体应用用户规模在网络新闻上约为7.88亿，网民使用率为75%（工信部、CNNIC数据），网络信息媒体从Web2.0向Web3.0迁移的中国潜在用户可观。

Web3.0时代的媒体界定

为了便于理解，我将对所涉及的三类媒体形态作定义与区分。首先是链上媒体平台：基于区块链技术搭建的内容生产平台，可确权并追溯，并通过代币机制激励内容生产，如UGC的Mirror、PUGC的新闻生产平台Civil与DNN（Decentralized News Network），更加强调其作为平台的生产与分发展示的特性。链上自媒体则主要为个人或小组织依托于链上媒体平台进行内容的自产出并上链确权，比如在Mirror上开办专栏、开展内容众筹的Mirror用户。而媒体DAO则是比较新鲜的实验性存在，将内容生产的个体组织化但去中心化，在不需要采编权的前提下进行内容生产社区的共择共建，如PubDAO和一些DAO的媒体SubDAO，强调其作为内容生产组织形式的特性。实际上，三者的发展相互交织，并没有特别强的分隔，比如Mirror实际上是Mirror DAO的DAO tool，Mirror DAO也会在Mirror上发布内容。

媒介技术变革下的媒体：cheaper or more expensive

实际上，媒体从网前时代，从Web1.0到2.0，正在以降价甚至免费的形式变得越来越贵，降价与免费的是大众获取信息的渠道，而越来越贵的是信息所涵盖的信息差所加总的总体价值。这样的转变得以实现是因为有广告这一价值转换器吞噬信息价值，且成为渠道的媒体作为中介将接收信息的大众打包售卖给了广告，广告也由此混沌于价值信息之中。而对于使用媒体的个体来说，他们在接受混杂广告的价值信息的过程中并不会因削弱信息获取的良好体验而获得好处，反而要为消费时所转嫁的广告成本付费，或者说他们本身也就成了媒体通过信息吸引并分类后所贩卖的广告的商品。Web3.0时代通过代币机制激励媒体进行内容创作与分发，取代广告中介，为打破上述的“受众商品论”（达拉斯·斯麦兹，1977）提供了可能。

目前这样的可能性还在试验中，Mirror是至此之时最成功的试验品，将内容存储在链上而非中央数据库中。这个加密原生的产品在推特上有近八万粉丝，去重付费用户近两万人，是Web3.0世界中最主流的链上媒体平台，当然这与Web2.0的媒体平台相比就显得小众而非主流了，可见Web3.0的媒体发展仍处于非常早期的种子阶段，甚至不至于形成竞争格局，大家都以自己的形式偏安一隅。

当下驱动链上媒体发展的，是内容确权和代币激励的吸引，还有加密原生的身份认同。然而实际上，内容在链上确权后并没有合理的应用场景，媒体内容生产所获得的激励代币价值有限，大规模用户仍然处于“互联网都是免费的”这样被广告介入的消费观念规训之中，特别是对于新闻资讯来说更是“news is cheap”。使用加密原生产品的“加密元老”身份认同感，成为了激励不足的现阶段用户裂变的重要动力，比如在Mirror上线初期需要有$WRITE代币才可以试用时，吸引了大批早期加密探索者四处求索代币获取渠道来使用Mirror，且后在推特上自发宣传。

现阶段链上媒体发展遇阻，当然不只是因为用户未养成付费习惯。从宏观上看，加密货币总用户人数也限制了链上媒体用户人数，用户身份与用户生产内容的强关联性质导致链上媒体普遍聚焦于生产加密相关的信息内容，形成较为稳定的生产小循环而难以进入下一阶段。而Civil、DNN这样的链上新闻媒体平台，其生产的新闻信息更具有时效性，且需要突出规模传播价值，在这一阶段遇阻更加显著。