大厂追逐AI绘画新风口：热闹、流量和变现想象力

文：连线Insight 晓阳 编辑：叶丽丽
本文转自蓝鲸财经

图片来源：由无界版图AI工具生成

AI绘图已经火得发“烫”。

2022年，大量AI绘画工具涌入市场，以Stable Diffusion为代表的软件纷纷进行开源，也大大降低了AI作图应用程序的开发门槛，进一步将AI绘图概念推向新的高潮。

在主流短视频平台、社交平台上，逐渐充斥大量AI绘图内容。新浪微博的相关话题，总阅读次数近3000万。抖音平台中，“AI绘图”相关内容超过2.5亿次播放。对于内容创作者而言，经历了UGC、PGC，如今一个属于AICG的时代已经逐渐到来。

开发门槛的降低、C端爆发的热潮，逐渐引来了资本的关注。Jasper、Stability AI等海外玩家屡屡获得融资，估值大增，也开始探索付费、订阅等商业化模式。尽管国内市场还未有如此热潮，但海外玩家的快速发展也给国内提供了参考。

大厂也不愿意错过这一风口。仅今年以来，便有百度、腾讯、字节跳动、美图这些互联网大厂加入其中。百度推出了独立产品文心一格，其他大厂则在旗下主流APP中加入相关功能，QQ推出了AI绘图小程序、抖音也加入了相关特效。

AI绘图概念，能在短期内给大厂带来流量，甚至股价的攀升，但想要在此占据一席之地，则需要大量的技术投入，包括高昂的硬件成本、长达数年的训练成本，才能让AI生成诞生更多样、更精妙的内容，来建立起竞争壁垒。

1、大厂盯上下一个流量池

2022年，大量AI绘画工具上线，不乏国内玩家，TIAMAT、盗梦师、意间AI等国内初创公司做出的产品，引起了市场的热烈反响。

今年8月，百度在飞桨、文心大模型的技术基础上，发布了AI绘画平台文心一格。今年12月，文心一格基于民国才女陆小曼未尽稿，邀请著名海派画家乐震文补全，推出同名画作《未完·待续》，并在一场拍卖会上被卖出110万元人民币。

赶在年末，腾讯、字节跳动、美图等更多大厂加入热潮，它们都在旗下主流软件中加入了AI绘画功能。

腾讯上线了“QQ小世界AI画匠”活动，基于Stable Diffusion模型推出了“异次元的我”这一产品。用户在QQ的小程序中可以打开使用，上传照片便可以生成二次元形象。

“异次元的我”并没有在国内市场引起太多关注，但意外地在海外获得了关注，一度让平台方的服务器都承受不住。Twitter “DifferentDimensionMe”的相关话题中，不少用户在试用、撰写教程，腾讯也专门新增了英文的错误信息提示。

QQ小世界界面

类似的故事也发生在美图秀秀上，近期其也推出了AI绘画功能。根据七麦数据，截至12月5日，凭借着新上线的AI绘画功能，美图持续占据日本App store免费榜单第一名，同时，在13个国家或地区的App store排名中位列前十。

抖音也上线了AI绘画特效，在App中搜索关键字便可进入特效，不用设置提示词，就可生成绘画。

值得注意的是，Tiktok上已经出现了更多AI绘图相关功能，比如“人工智能绿屏”功能中，用户输入文字后，AI就能在白底背景上生成出不同风格的图像。或许未来抖音也会添加一系列相关功能。

另外，抖音、美图秀秀、QQ的AI绘画功能，由于内置在APP中，主打便捷性，不需输入关键词或参数，进一步降低了图片生成的门槛。

不过，与此同时也产生了同质化问题，诞生了更多翻车案例，如温馨的婚纱照混入“第三者”、主人与猫的合影变成两个人的拥抱等。

短时间内，这些翻车案例以搞笑、娱乐的方式收获了用户的关注，为产品吸引了不少流量。

为了持续吸引用户、避免用户流失以及提升用户付费率，“大厂们”还需要提升AI绘画产品的成熟度，针对AI绘画迭代出更多功能。

2、AI绘画为何吸引大厂？

过去两年，AIGC概念，已经引来大量资本，诞生了一个个明星企业。

在AI绘图火爆之前，AI协作、视频等AIGC概念已经被人们熟知。AIGC是指通过AI自动生成内容的生产方式，生产的内容包括文本、图像、音频、视频等，被认为是与VR、元宇宙等直接相关的技术场景。

在海外，Jasper、Stability AI、OpenAI等新兴企业获得了巨大关注。

今年10月，Stability AI宣布获得1.01亿美元融资，投后估值达10亿美元，其旗下最知名的产品便是AI绘画工具Stable Diffusion；同月，主打文字生成的AIGC初创公司Jasper也宣布获得1.25亿美元A轮融资，估值达到15亿美元；今年，成立较早的OpenAI，也被曝正在与微软谈判，以获得新融资，目前OpenAI估值已接近200亿美元。