VR的内容荒漠，字节救不了

文｜智能相对论，作者｜Kinki
来源：钛媒体

图片来源：由无界版图AI工具生成

去年以来，“元宇宙”概念大火，掀起了新一轮的产业布局和科技博弈，脸书Facebook更直接改名Meta，展示其看好元宇宙未来的决心，国内大厂如腾讯、字节、阿里等，也在游戏、社交、硬件等方面积极布局。

虽然人人都在谈论元宇宙，但对不少入局者来说，元宇宙的变现密码似乎仍在VR/AR产品当中，毕竟就当下的技术而言，进入元宇宙的“钥匙”还是在于设备，但作为VR/AR行业的两大巨头，Meta和字节却也烦恼不少。

一心一意踏入元宇宙的Meta，近一年来股价下跌超70%，在宣布裁员和削减员工福利后，Meta的员工更集体炮轰扎克伯格，认为他的元宇宙大梦会“搞死”公司。而花了90亿元收购Pico的字节，仍在孜孜不断地用“钞能力”为Pico加持，未来的盈利模式则还模糊不清。

一年过去，“元宇宙”的热度逐渐减退，尽管一级市场还在积极寻找新的机会，但对于二级市场和消费市场来说，VR/AR到底能否成为“新未来”，似乎不仅仅是由“钞能力”说了算。

01 先占坑，就能先赚钱

《2021年中国股权投资动态报告》显示，在所有IT及信息化投资赛道中， VR/AR行业以同比544％的投资增速居所有行业之首。业界认为，VR/AR将是继PC、智能手机之后的下一代消费级计算机科技产品。

据IDC数据显示，全球VR/AR市场规模有望在2024年增至728亿美元，国内的AR/VR市场规模也有望在2026年增至130.8亿美元。

但目前来看，中美的行业差距仍然巨大，不仅Meta旗下的Oculus 牢牢占据了市场龙头位置，拥有近八成的市场份额，国内VR硬件出货量也远没有达到1000万台这个临界点指标。

数据显示，2021年中国VR头显出货量约365万台，其中，全球出货量份额排名第三的Pico，去年仅有50万台左右的水平。

虽然Pico将今年的销量目标从100万增加到180万台，但与今年全球预计1500万台的销量相比，VR设备要在国内成为像手机一样的大众消费级产品，似乎还有很长的距离，因此，国内的VR品牌商仍是将提高硬件销量放在了第一位。

去年，Pico曾推出“180天打卡返半价”的促销活动，相当于产品再打五折。目前， Pico 4的 8GB+128GB版本售价为2499元，据维深信息对市场调研和评估价格，其综合硬件成本为331.55美元，折合人民币约2400元，考虑到研发、运营等成本，字节目前肯定是要亏钱的，何况再打5折。

除了龙头Pico之外，国内不少VR设备品牌也在走低价路线，在电商平台中搜索1000-2000元之内的VR一体机，有近800多条商品记录，不仅知名品牌，还有不少山寨品牌充斥其中。

显然，VR设备厂商也意识到，硬件可以不赚钱，但必须先通过硬件攻占用户市场，等软件和应用生态发展成熟了，再考虑盈利。字节跳动副总裁杨震原曾表示，当有一天我们把市场规模做大了，内容生态做得更成熟了，那个时候探讨盈利模式，可能会更清楚一些。

如果将VR设备跟智能手机类比，现在就有点像2010年前后的智能手机市场，2010年，iP hone4正式推出，颠覆了智能手机的使用体验。在iPhone对智能手机市场进行了启蒙之后，魅族、华为、中兴等国产手机品牌相继崛起。

虽然，彼时国产手机的产品体验与iPhone相比仍有不少距离，但厂商利用低价策略仍能提前在行业中占坑，借着风口赚到小钱。

比如在2015年，中国智能手机品牌合计出货量达5.39亿台，而当年三星的出货量为3.2亿台，iPhone的出货量为2.27亿台，从销售规模来看，当时的国产智能手机足以跟海外龙头品牌抗衡，毕竟“人多力量大”。

如今的国内VR设备行业，显然也有重复当年智能手机发展的趋势。但是，并非所有用户对科技产品的需求都只考虑“性价比”，比如曾有用户表示，即便Pico有“返半价”活动，他最后还是选择了Oculus，内容生态是主要的考虑因素。

资本扎堆VR/AR设备，固然是因为穿戴设备更具有放量出货的能力，但就像iPhone一样，穿戴设备真正被大众市场认可的，并不单单只是硬件，还有其背后软件和应用生态，这才是其未来的价值。

02 游戏不够，视频来凑

从现有场景来看，VR设备的应用聚焦于游戏、影视，但对个人用户来说，游戏才是VR的主要应用市场，而从游戏内容来看，Oculus跟Pico之间恐怕有一大截差距。

从游戏数量来看，Quest官方商店的游戏数量约为360多款，加上非官方应用商店Side Quest，游戏应用数量可达1000多款，远高于Pico商店的280多款。