2022 元宇宙十大商业魔咒

不知不觉中，2022 年已接近尾声，告别了世界杯，又沉浸在布洛芬的怀抱里。

疫情与现实交织的又一年，各行各业都遭受到了不同程度的打击。有人说，「元宇宙」突然火起来，一定程度上是因为新冠疫情蚕食并减弱了人们在物理世界的联系，与此同时也加速了数字世界的完善，人们在虚拟空间中留存和交互的时间越多，对虚拟世界的需求也随之变多。

今年以来，无论是大洋彼岸的 Roblox、Meta、微软，还是国内的 AR、VR、脑机、AI……各种元宇宙概念和产品层出不穷。元宇宙卷起的商业旋风，正从上游加速传导至下游，通过由虚入实场景化应用，匹配真实需求与未来世界，在彼此细分的商业赛道上大浪淘沙。

然而，元宇宙风光无限之下却难掩泡沫之忧。实际上，元宇宙的概念至今都尚未形成确定内容，终极形态也还处于讨论和争议之中。同时，在诡秘莫测的资本世界和前沿科技上，我们也看到一些元宇宙相关企业已然走出了跌宕起伏的轨迹。

前景是美好的，过程是曲折的。MetaPost 年终盘点「2022 元宇宙十大商业魔咒」，带你一一回顾

第 10 名

啫喱：闪击微信的社交元宇宙「黑马」遭下架

上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都没有一款产品能激起如此热烈的刷屏和讨论，也很少有产品如流星般横空出世又迅速陨落。最火的时候，啫喱登上 App Store 中国区免费榜榜首，短暂地把千年老大微信挤成了老二，随后却又因隐私泄露争议遭遇下架。

今年 1 月 19 日，由一点资讯公司推出的啫喱 App 正式在应用商店上线，凭借其特殊的「捏脸」功能，啫喱 App 迅速出圈。虽然啫喱官方团队在宣发中从未提及过元宇宙，但很多人自行给它打上了社交元宇宙的标签。

啫喱共配备了 115 个细致的面部特征和 455 件免费服装和配饰，用户可以根据自己的喜好，随时调整虚拟形象的样貌和穿着打扮。除了自由捏脸和穿搭，啫喱还根据用户设置的不同心情和状态，为虚拟形象设计了不同的动作和场景。除此以外，用户还可以在啫喱上发布即时动态，并和好友聊天。

据七麦数据显示，截至 2022 年 2 月 12 日，啫喱 App 上线不到一个月，iPhone 设备的下载量约为 185 万，下载高峰在 2 月 11 日，单日下载量达 43.5 万。而微信同期的 iPhone 设备单日平均下载量为 29.8 万。

但好景不长，有关「啫喱 App 使用用户微信号、QQ 号等隐私信息」的消息在网上流传开来，虽然公司立即发布声明对此予以否认，但其随后还是以应用存在「卡顿，延迟、闪退、无法进入等诸多问题」为由，宣布主动从应用商店下架，暂停新用户进入。

而直到现在，一年结束了，啫喱 App 始终没有重新回到大众视野。

第 9 名

A-SOUL：首个虚拟偶像团体塌房

上榜理由：有着字节跳动和乐华娱乐双重光环的「加持」，出道时曾宣称「永不塌房」，年入千万的虚拟偶像团体 A-SOUL 最终还是难逃「塌房」命运。

今年 5 日 10 日晚，A-Soul 官方账号宣布，成员之一的珈乐因为身体和学业问题，将从本周开始中止日常直播和大部分偶像活动，进入「直播休眠」。这意味着珈乐这名成员从此退出 A-SOUL，不再参与组合任何活动。

A-SOUL 是由字节跳动负责开发、乐华娱乐负责运营的国内头部虚拟偶像团体。该团体凭借「永不休眠」、「人设永不崩塌」等特点吸引了大批粉丝。根据乐华娱乐的资料显示，从 2020 年创立至今，该虚拟偶像团体已为公司带来了近 1600 万元的收入，这相当于乐华整个泛娱乐业务收入的 80%。

不同于初音未来、洛天依这类依托声库创作的数字化虚拟歌手，A-SOUL 采用「中之人 + 皮套」的模式，成员的才艺表演、直播聊天均由固定的真人完成，并通过设备实时捕捉，让被称为皮套的虚拟形象「活」起来。

可「成也在真人，败也在真人」。在退团声明发布后不久，珈乐「中之人」网易云账号被曝光。这个名为「三松许」的账号记录了光鲜偶像背后的辛酸。「2 月 6 日，左腿被动捕划了半条腿的口子，身体太冷以至于没有第一时间发现，真特么痛」。但在运营组的 Q&A 里，却回复，「没有出现什么特别的问题。」这让粉丝十分心疼。

然而，关于成员薪酬的爆料更让粉丝破防。一位名叫勒夫的大 V 在 QQ 群聊里爆料称，五位成员只有「一万一底薪 +1% 的提成」，另一个晒出字节工牌的账号则称五位成员每月工资只有七千块钱。这意味着，粉丝花 138 元续的「舰长」，偶像们最后只能拿到其中的 8 毛钱，这直接伤了粉丝们的心，也引发了「虚拟偶像，该被劳动法保护吗」的话题讨论，甚至有粉丝向监管部门举报。

虚拟偶像不会塌房的神话，就此被打破。

第 8 名

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