在Web3赚钱，你准备好了吗？

来源：“洞见新研社”（ID:DJXYS-0309），作者：刘然

图片来源：由无界版图AI工具生成

马克思在《哲学的贫困》一文中曾指出“手推磨产生的是封建主为首的社会，蒸汽磨产生的是以工业资本家为主的社会。”

套用马克思的逻辑：互联网产生的是以平台企业家为首的社会。

这个逻辑推断从以往的视角来看似乎无懈可击，但在Web3兴起的今天看，这个推断便仅局限于Web2时代。

经过2021年的蓄势狂奔，元宇宙从此前的“玩概念”到现在的项目落地，逐渐“脱虚向实”。

比如在2022互联网大会上，腾讯开始疏通产业链，着手解决真实场景中的问题；阿里除去投资了国内知名AR眼镜制造商Nreal外，还宣布计划在2023年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜。

当然，这些都是基于产业角度。

对个人来说，在创作者经济日益增长中，个体参与web3的门槛不断降低，以Web3为底色的创作者经济开始替代Web2。

随着Web3、NFT、DAO和加密技术的发展以及新冠疫情的爆发，创作者经济也迎来一个新的转折点：从受制于平台的Web2转向个人占据主观能动性的Web3。

01 Web2与Web3，从注意力向生产力突围

创作者经济并非新概念，而是与Web的迭代息息相关。

Web1只有少量创作者，且价值只流向以企业为主的开发者。

Web2则创作者经济井喷的时代。由于像抖音、快手、B站等互动型平台的活跃，Web2的创作者经济得以快速发展，另一方面，由于疫情改变了大家线下的购物渠道和方式，内容创作进程加速。

YouTube去年十月发布的一份研究报告称，由大规模视频服务带动的“创作者经济”在美国支持了相当于39.4万个全职工作。这里的创作者经济就主要依靠Web2模式，其中一大部分依靠于TikTok。

不过，Web2的创作者经济已在当前出现各类问题，如利益分配不均，受平台算法机制影响较大，在区块链、AI等技术的发展下，Web3的创作者经济应运而生，解决了其中一部分问题。

那么，Web2的创作者经济和Web3的创作者经济有何不同？

博客、微博、微信等平台的出现，可以使创作者从支持的粉丝上或者广告商拿钱，如公众号内容付费，微博广告，包括直播等互动形式。在此过程中，体现的是web2创作者经济。

Web2 奉行着亚马逊创始人杰夫·贝索斯提出的 “Get Big Fast” 口号，以流量为王。

其中为代表的就是通过Roblox制作的游戏和TikTok上的短视频。这两大平台均是由用户生产内容，而非平台生产。

在Web2时代，Roblox、Tiktok和其他UGC平台都是完全拥有内容的所有权的，如果平台突然改变收益分配方案，那么用户对于自己创作的内容就没有转让权、销售权、追索权。简单来说就是，Web2的创作者没有内容所有权。

Web3是基于区块链基础设施的新一代互联网，与此前最大的不同在于，除消费、创作外，用户还能自由使用自身创建的数据内容，不受平台的限制。

Web3的本质是先进的生产力，作者可以通过代币直接变现，通过数字媒体的确权，不仅保护了创作者的版权收益，还提高了创作者对其内容的掌控度。

当前，Web3创作者经济应用场景涵盖内容创作、社区建设、粉丝激励、资产管理、NFT发行和交易，已形成相对完整的价值链条，有变现路径。

同时，创作者的收入也不再取决于发行平台，对创作来说平台的收入也许主要来自广告，比如在抖音上发布视频，所有内容都是受制于抖音的平台机制，包括流量算法，内容机制等，无论是内容还是操作权限，用户的一切产出都在平台的操控之中。

且Web3将货币化转变为了所有权，像去年大热的NFT就是一个很好的例子，NFT能够将内容所有权及其控制权还给创作者。

其次，创作者的作品、内容在Web3中能够实现产权化。产权化并非是判断作品价值几何，而是用于界定所有权的归属，比如知识产权的保护，抄袭的界定，原创内容的认证。

02 创作者工具乘势而起

当前的Web3创作者平台也逐渐走入资本视野，Web3影片、直播平台Stacked获1290万美元融资，Web3创作者经济平台Darkblock已在去年宣布完成170万美元种子轮融资。

目前也有各类创作者平台开始，比如Unite.io透过区块链技术发展新形态的创作者经济，让创作者的收入不受平台限制，像身兼主持、歌手、Youtuber等多元身份的阿达也正式入驻了Unite.io。通过提供资金、技术、运营支持来投资于创业者的CreatorDAO。

在创作者经济的发展上呈现出“整体向前，局部多元”的发展路径。