玩惯了“蚂蚁战术”的映客能驾驭元宇宙吗？

效仿Facebook更名Meta，曾以直播闻名的映客已经变身为 “映宇宙”。更名半年多，映宇宙向市场推出多款含元宇宙元素的社交类应用，包括在映客直播App内置虚拟KTV功能，上线“情侣星球”、“原原世界”等App，甚至面向海外市场推出了The Place 这个3D社交App。

然而，用户对映宇宙旗下的社交App反馈不佳，槽点包括建模不够真实、缺乏沉浸感和娱乐性等，概括起来就是“体验差”。

按照董事长奉佑生的说法，映宇宙是“无限个社交新次元的矩阵式结合体”。与Mate的Horizon Worlds一站式元宇宙社交平台不同，映宇宙在完成奉佑生的定位：先打造大量的App，再将它们形成结合体。

这种 “蚂蚁战术”正是映客当年从“千播大战”中胜出上市后的发展策略。这个策略给上市公司映客带来了漂亮的财报，但没能让映客在直播赛道上响当当。

过去数年间，映客的直播业务不断缩水，转而成了一家“产品出品商”。它针对婚恋社交场景推出了数不清的应用，并依靠冒头的“积目”、“对缘”等产品实现了后直播时代的营收增长。产品的分散让映客的品牌定位日益模糊，人们对他的印象停留在“直播公司”，但事实上，直播已不是它的主营业务。

元宇宙成为热门概念后，映客似乎看到了重新定位品牌的契机，可惜的是，名字更新为“映宇宙”，打法还是老套路。不擅长聚合生态的映宇宙，真能将“无限个新产品”打造成完整的元宇宙组合体吗？

映宇宙量产App未获好口碑

依靠直播起家的映客，正全力奔赴自己的元宇宙未来。

半年多来，除了在映客直播App内上线虚拟KTV功能“全景K歌”外，映宇宙还推出了元宇宙爱情交际产品“情侣星球”、元宇宙在线社交App“原原世界”，以及面向海外市场的3D虚拟形象交际应用The Place。在硬件领域，映宇宙于今年11月领投了AR眼镜研制公司Dream Glass。

映宇宙延续了“映客时代”产品上新的高效，但在元宇宙这个各种技术聚合的领域，映宇宙新生代产品的成色如何，直接影响着外界对其前景的价值判断。

早在2022年品牌升级前的5月16日，时称“映客”的映宇宙宣布，正式开启元宇宙业务布局。两天后，“全景K歌”亮相映客直播App，该功能试图还原线下KTV的沉浸式体验，让映客用户以虚拟形象进入线上虚拟“练歌房”， 点歌和演唱，并与其他用户语音交流。

作为映宇宙在元宇宙领域打出的第一枪，“全景K歌”寄望借助映客直播的自带流量吸引用户游玩，但这一枪没打响，社交媒体上关于“全景K歌”的讨论声寥寥。

这款产品推出半年后，我们尝试进入虚拟歌厅，“当前暂无此类型房间，可自行创建房间”的弹窗，也暗示着这个功能并未占领流量高地。体验过的用户反馈，这个线上KTV可游玩的空间较小。尽管官方宣传说“全景K歌支持调节人声和伴奏”、“提供了原声、流行、摇滚等近十种混响模式”，但实际体验的用户称，唱歌时并没有线下KTV里的立体扬声感，“和普通的连麦差不多，玩过一次就不再想玩了。”

几乎在“全景K歌”上线的同一时间，号称“首款元宇宙恋爱App”的情侣星球也被映宇宙推向市场，情侣用户可以用它记录纪念日、写日记等，元宇宙元素体现在其中名为“星球”的卡通虚拟场景里。“情侣星球”的建模空间也不大，用户在虚拟场景中行走、坐下、拍合照和听歌之外，几乎没有太具趣味性和娱乐性的交互体验。这和官方宣传中“可以在情侣星球遨游，享受元宇宙中的恋爱”的描述有不小的差距。

情侣星球产品页面

截至12月28日，在苹果手机的应用商店中，28个用户给“情侣星球”打出了3.5的评分；在Realme软件商店，情侣星球有1.2万次安装，10名用户给出评分2.7。用户们的评价集中在“闪退”、“打字键盘会消失”等产品bug方面，为数不多的关于其元宇宙功能的评论是“星球界面啥也没，除了记录跟互动，其他感觉不太行”。

“情侣星球”还没打造细致，映宇宙旗下的“原原世界”又来了。这是一个相对更大、更开放的虚拟空间，场景建模仍是卡通风，设有轰趴馆、游戏区、咖啡厅等场景。目前，许多场馆都处于“待开放”状态。已开放的轰趴馆中，用户可以进入点歌并上麦演唱歌曲。原原世界App的用户反馈“使用者少”，“每次进去大概只有十多个人，除了少数的场馆开放可以体验外，也只能闲逛”，更有用户直言，“场景做得不够真实和沉浸，行走也会遇到卡顿情况，如果说这就是元宇宙，那还挺失望的。”