拉上谷歌高通，三星围攻苹果

时隔4年，三星又在VR领域出手了。

在几天前的新品发布会上，三星宣布正在开发新的XR（扩展现实）产品和体验，为提高产品竞争力，三星找来了谷歌和高通两大“帮手”，前者提供生态系统和软件支持，后者提供芯片助力。

在消费级VR头显的出货量竞争中，当前的领跑者是Meta，但最受关注的是苹果。预计在今年春天，苹果首款AR / VR头显就将正式亮相，三星将在这个赛道再度与老对手正面交锋。

早在2015年，三星曾推出“手机VR盒子”Gear VR，可惜走错了产品路线。接入手机才能使用，让它更像是一个手机配件，性能和体验与时下的VR一体机有天壤之别。直到2018年，三星终于反过味来，放弃了Gear VR业务，长达4年再也没有推出XR相关的新品。

如今，卷土重来的三星拉上了谷歌和高通，大有围攻苹果之势。但产品还没有亮相，面对越发拥挤的赛道，三星智能头显的未来充满未知。

三星出手

2023年注定是科技巨头争锋的关键年度。刚开年，由ChatGPT引发的人工智能大战，让微软、谷歌、百度等公司较量的火药味飙升。而好戏才刚刚开始，随着苹果AR / VR头显面世进入倒计时，韩国电子巨头三星表态将加入这场智能硬件大战。

2月1日，三星在美国举行产品发布会，除了发布三款新的Galaxy智能手机和几款笔记本电脑外，三星宣布了一项大动作——开发新的XR产品和体验。XR即扩展现实，是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）三者的集合。作为全球知名的智能硬件厂商，三星自然将产品方向瞄准了XR硬件设备。

这个消息意味着，在XR赛道上，三星将与老对手苹果重逢。面对苹果的来势汹汹，三星找来了帮手。在发布会上，与三星电子移动体验业务总裁卢泰文一同露面的，还有高通首席执行官Cristiano Amon以及谷歌高级副总裁Hiroshi Lockheimer。

高通（左）、三星（中）、谷歌高管齐聚一堂

三家巨头公司的高管齐亮相，足以表明三星对XR产品的重视程度。据悉，在这场三方合作中，三星的新设备将由高通提供专为XR体验设计的骁龙芯片，谷歌则提供操作系统和软件。

相比苹果的AR/VR头显已经流出许多细节，三星XR新品较为神秘。卢泰文没有详细介绍该产品，且透露该产品也不会出现在三星近日的发布会上，但他表示，“我们正在接近目标”。三星切入XR赛道有迹可循，去年12月便有媒体曝出，三星组成了特别工作组，正在进行XR设备研发，旗下的三星显示、三星电机等多家子公司及关键设备供应商均在组中。

三星也一直在密切观察XR市场的风吹草动。如卢泰文所说，到目前为止，其他公司已经进行了许多尝试，但都没有像预期那样成功，“这可能是因为生态系统还没有准备好。”

的确，过去数年智能头显的出货量整体走高，但始终没有迎来大爆发，从用户反馈看，硬件不完善只是一方面，优质虚拟现实内容的稀缺，才是人们对入手智能头显持迟疑态度的主要因素。

在内容生态上，苹果与三星不同，自iOS系统独家诞生，大量的应用开发者聚集而来，推进了App Store应用生态系统的繁荣。而在智能头显领域，苹果也打算延续这一策略，它不仅只生产硬件，还计划打造出一个生态系统或平台，让任何开发者都能创建XR应用程序。

三星手机的应用十分依赖安卓市场，谷歌是重要的伙伴。这次造XR，三星依然得拉上谷歌，有了它，三星在XR生态系统和软件上才有可能和苹果有一战之力。在硬件方面，高通提供的芯片已经在过去数十年间证明了可靠性，而三星在屏幕、电子产品制造工艺上积淀颇深。

三星、谷歌、高通三者通力合作，SUMSUNG XR 箭在弦上。

眼望蓝海

卢泰文说得没错，智能头显市场还没有诞生真正的独角兽，这对于苹果和三星都是机会。

当前，消费级智能头显出货量跑在第一的是Meta。据国际数据分析公司IDC发布的数据，Meta依靠售价仅299美元的Quest 2，在2022年前三个季度占据了全球 AR/VR 头显市场的 84.6%市场份额；跟随其后的是字节跳动的PICO，同期的份额为 7.4%。其他的厂商如DPVR、HTC、爱奇艺所占的市场份额相较微不足道。