AR正在重构，一场千亿赛道的中场战事已悄然打响

原文来源：钛媒体

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2023年已过去四分之三，回望过去十个多月的时间，能够在科技行业留下浓重一笔的也只有三件事，一是大模型的爆发，二是苹果Vision Pro的发布，三则是华为5G的回归。

有意思的是，火热的大模型给过去两三年狂热的元宇宙降了温，而苹果Vision Pro的发布，又让整个XR行业重燃了几份信心。

在科技业，有个较为夸张的说法，苹果似乎是从未来穿越回来的公司，从iPhone到iPad、Apple Watch等多款产品，都踩对了点，成为行业的领跑者，并带动了产业的爆发。这一次，苹果Vision Pro之所以那么受到期待和关注，也就不难理解了。

“全行业都在等待苹果的产品落地，如果苹果说XR行业不行，那大概率就真的是不行”，在XR行业从事了近10年的李欣（化名）对钛媒体App表示，“不说别的，Vision Pro发布后，从终端到产业链端，大家都动了起来，最起码有了一个失败率较小的‘模仿对象’。你融资对标苹果，也会更让投资人信服。”

但是，不知道是不是苹果Vision Pro还未正式发售的原因，XR行业并未出现像预期那样的狂欢，融资市场和终端市场的表现较为“冷静”。

某投资人指出了其中的大致原因，“现在我们还是看得多，投的少，一是当下环境因素导致，二是苹果的产品还没有经过市场的检验”。

来自多个机构的数据报告显示，上半年XR销售市场遭遇大滑坡，但透过表面的数据，会发现行业路径的变动。相比较VR，AR正处于一个向上的发展态势，从市场到产品，均有着不错的表现。

在苹果Vision Pro发布后，多家AR公司公布了融资进展，也有多款AR产品发布。在前不久结束的杭州亚运会上，AR烟花、AR邀请函、AR导航等多个AR场景的应用，也让更多的大众用户感受到了AR的魅力。

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根据洛图科技（RUNTO）整理的数据显示，进入下半年，全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品，其中VR产品4款，AR产品14款。李欣告诉钛媒体App，“相比较VR的’停滞’，苹果提出的空间计算概念，进一步助推了AR的发展，无论是VST还是OST方式，下一代计算平台真的不远了。”

XR行业冰火两重天，VR拖后腿

今年上半年，XR行业遇到了倒春寒，PICO和腾讯XR团队被曝出裁员的消息。到了8月份，又有消息称爱奇艺·奇遇VR运营方梦想绽放公司业务陷入停滞。该公司前员工曾向钛媒体App透露，“一直是烧钱状态，工资都发不出来了，自己都离职了，欠的工资还没结清。”

根据IDC公布的数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台（sales in 口径），同比下滑44%。洛图科技（RUNTO）线上监测数据也指出，今年1-8月，中国XR设备线上销量为17.3万台，同比下降38.8%；销额为5.4亿元，同比下降36.2%。进入下半年之后，市场并没有回温，延续了上半年的下滑幅度。

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需要注意的是，XR是VR、AR等多种技术的统称，整个行业的滑坡，更多的是VR行业的拖累导致。上半年，中国市场VR出货26万台，同比下滑53.3%，AR出货6.8万台，同比上涨142%；1-8月VR设备线上监测销量同比下降55%，而AR设备同比大涨176%。

虽说在体量上，仍旧是VR占据主导，但AR上涨势头很猛，1-8月VR在线上市场的销量占比较去年同期下降24.7%，而AR的销量份额则从去年的7.0%提升至今年的31.7%。

当下的VR市场，低迷已成定局。对比之下，回首AR行业20多年的发展，从启蒙到热潮，再到重新启蒙，现阶段正处于复苏成长期。谈及AR与VR市场的两极分化，洛图科技分析师对钛媒体App表示，VR设备非刚需，并且价格高使消费者没有迫切的需求；再次是VR设备的内容库相对较小且缺乏多样性，存在短板。

“AR增长的原因有多个，一是多款新品上市，二是各企业618大促加码流量投放，三是应用场景增加，为消费者提升体验。目前，不断有大厂加入，为行业注入新力量；中兴、创维等新进手机、家电品牌，均推出面向消费者的AR新品，也进一步刺激了市场。”